Winnaar Categorie Beste gebruik van Content
G-STAR x Magnus Carlsen – reunited (G-STAR x Magnus Carlsen x Long Story Short)
Schaakgrootmeester Magnus Carlsen domineerde het wereldnieuws toen hij op het WK Rapid chess in New York – tegen de reglementen in – verscheen in jeans. Toen de toernooidirectie hem dwong zich om te kleden, was zijn antwoord duidelijk: “I’m out, f-you”. En zo werd hij gediskwalificeerd. Het uitgesproken Nederlandse denimmerk G-STAR ging meteen openlijk achter zijn statement staan: “Denim is voor iedereen, en hoort overal gedragen te kunnen worden, altijd – ook achter het schaakbord.”
Volgens de jury
De jury heeft met overtuiging besloten de award voor sponsoring toe te kennen aan G-Star voor hun reactie op het incident rond Magnus Carlsen. Deze case onderscheidt zich door een aantal cruciale factoren:
- Inhoudelijke match:De kern van deze sponsoring ligt in de perfecte inhoudelijke match tussen de betrokken partijen. Magnus Carlsen’s gedurfde statement, waarin hij opkwam voor zijn eigen keuzes en zich niet liet beperken door conventies, resoneert diep met de kernwaarden van G-Star. Het merk staat bekend om zelfvertrouwen, individualiteit en het verleggen van grenzen, en de actie van Carlsen belichaamde deze waarden op een krachtige manier. G-Star zag in dit moment een authentieke kans om zich te verbinden met Carlsen’s onverschrokken karakter en hun eigen merkidentiteit te versterken.
- Timing en spontaniteit:Wat deze case werkelijk uniek maakt, is de timing en de spontaniteit waarmee de sponsoring tot stand is gekomen. In tegenstelling tot de meeste andere cases, die voortkomen uit langdurige partnerships, is deze samenwerking organisch ontstaan uit een onverwachte en opvallende gebeurtenis waar ophef over ontstond. G-Star’s snelle en doordachte reactie op de situatie getuigt van hun vermogen om kansen te zien, te durven en hierop in te spelen. Deze “inhaker” is een schoolvoorbeeld van hoe een merk op een relevante en authentieke manier kan inspelen op de actualiteit. Ook waarderen we dat het niet bij een inhaker is gebleven, maar G-Star dit sponsorship volledig omarmt. We zijn enorm benieuwd naar de vervolgcampagne die aangekondigd is.
- Onconventionele aanpak en efficiëntie:De aanpak van G-Star is onconventioneel en verfrissend in de wereld van sponsoring. Door in te spelen op een bestaande gebeurtenis en de controverse rondom Carlsen, heeft het merk maximale impact bereikt met een relatief efficiënt gebruik van middelen. Het is een slimme en creatieve manier om merkbekendheid te genereren en de merkwaarden te communiceren, zonder de noodzaak van een langdurige en kostbare campagne. Dit is uniek te noemen ten opzichte van de andere inzendingen waarbij een sponsorship al een gegeven is en vervolgens gezocht wordt naar een verhaal en campagneconcept.
