Goud in de categorie Sport

THREE LITTLE BIRDS ZINGEN HET HOOGSTE LIED

Goud in de categorie sport voor Ajax en Adidas: Three Little Birds zingen het hoogste lied

Ajax introduceerde in seizoen 2021/2022 de Three Little Birds-collectie (3LB). De collectie is ontwikkeld op basis van de clubcultuur. In 2008 omarmden Ajax-supporters het nummer Three Little Birds van Bob Marley, waarna het uitgroeide tot een iconisch supporterslied en de inspiratie voor het derde tenue van Ajax in 2021/2022. Ajax en adidas werkten (in samenwerking met de erven Marley) twee jaar aan de totstandkoming van 3LB. Het voetbaltenue en trainingskleding, maar ook lifestyle-items zoals sneakers en sweaters, bleken een schot in de roos. De collectie kreeg wereldwijd aandacht en werd de succesvolste shirtintroductie van Ajax ooit.

Uit het Juryrapport

Three Little Birds is een ijzersterke case. Het getuigt van veel lef om een dergelijk traject aan te gaan om gebruik te mogen maken van de rechten. Heel creatief bedacht en met een enorme passie uitgevoerd. De activatie zit in de haarvaten van de fanbase en heeft tevens een commercieel effect op een bredere doelgroep dan verwacht. Adidas faciliteert met deze samenwerking de internationale groei van Ajax en het partnership blijft hiermee in ontwikkeling.

Zilver

• PSV Walk of Fame – Energiedirect.nl & PSV

Brons

• The Masterpiece – AGU & Team Jumbo-Visma