Winnaar categorie Beste gebruik van Content
NN – Het geheim van Iris van Herpen (Kunsthal Rotterdam x NN)
Hoe maak je de grensverleggende mode van Iris van Herpen toegankelijk voor het brede publiek? Nationale-Nederlanden (NN), hoofdsponsor van de Kunsthal, koppelde haar merkmissie (mentaal welzijn bevorderen door kunst toegankelijk te maken) aan haar bewezen contentstrategie met het derde seizoen van haar succesvolle podcast-franchise. ‘Het geheim van Iris van Herpen’ vormde het emotionele hart van de campagne en fungeerde als katalysator om drempels weg te nemen en bezoekers naar de Kunsthal tentoonstelling te trekken.
Volgens de jury
Sleutelzin in de beoordeling: content speelt hier de hoofdrol. Deze case bewijst dat content de motor kan zijn van commercieel succes. Het inzicht dat context kunst toegankelijk maakt, is meesterlijk vertaald naar een podcast-franchise die drempels wegneemt. Met een uitluisterratio van 85% en een bezoekersaantal dat 210% boven target ligt, is dit het ultieme bewijs van een effectieve contentstrategie. Hier is content geen bijproduct, maar het hart van de activatie. En zo hoort het. Een extra compliment was er voor de typecasting: Splinter Chabot is het perfecte uithangbord voor deze voorbeeldige inzending.
Winnaars editie 2025
