Winnaar Talent van het Jaar
Willem Grefkens (Just Eat Takeaway.com x One:Nil)
Talent laat zich lastig vergelijken. Net als spaghettisaus: iedereen maakt het anders. En precies daarin zit de kracht. Want het is de optelsom van al die verschillende smaken die het sponsorvak vooruit duwt. Ook dit jaar werd de categorie Talent van het Jaar gekenmerkt door een sterk en gevarieerd deelnemersveld. De jury zag talenten die actief zijn op verschillende plekken in het sponsorvak: van internationale partnerships en sportdeals tot communitybouw en impactgedreven samenwerkingen.
Wat opviel was de breedte van het vak die hierin zichtbaar werd. Sponsoring is allang niet meer één discipline. Het beweegt tussen strategie, creatie, commercie, activatie en relatiebouw. En juist dat spectrum werd dit jaar goed vertegenwoordigd. De kandidaten lieten zien dat het vak in beweging is. Minder gericht op zichtbaarheid alleen, meer op betekenis, samenwerking en het bouwen van iets dat blijft. In alle inzendingen zat overtuiging, energie en een duidelijke drive om het beter te doen dan gisteren.
Voor de jury maakte dat het niet makkelijker. Want hoe vergelijk je iemand die een internationaal platform ontwikkelt met iemand die sponsorship meetbaar maakt of een merk dichter bij zijn community brengt? Het zijn verschillende vormen van talent, met ieder hun eigen kracht. Wat de kandidaten verbond, was dat ze verantwoordelijkheid nemen. Niet wachten tot iets gebeurt, maar het naar zich toe trekken. Initiatief tonen. Doorpakken. En eigenaarschap nemen over het resultaat.
Op alle criteria – overtuigingskracht, strategisch inzicht, innovatie en creatief vermogen – werd sterk gescoord. Uiteindelijk zat het verschil in de nuance. In persoonlijkheid. In hoe iemand een case tot leven brengt. En in het gevoel dat iemand niet alleen vandaag levert, maar ook morgen het vak verder kan brengen.
Volgens de jury
De winnaar van dit jaar is iemand die zich moeiteloos beweegt in een complex speelveld en daarin koers weet te houden. Iemand die niet alleen kansen ziet, maar ze ook weet te verzilveren. Die begrijpt dat sterke partnerships ontstaan op het snijvlak van inhoud, relatie en uitvoering. Woorden die vielen in de jury: scherp, verbindend, doordacht en daadkrachtig. Iemand die overzicht houdt, maar ook durft te beslissen. Die luistert, maar ook richting geeft. Die niet alleen uitvoert, maar eigenaarschap pakt en verantwoordelijkheid neemt voor het eindresultaat.
Een talent dat laat zien dat sponsoring geen optelsom is van losse activaties, maar een spel van keuzes, timing en samenwerking. En iemand die daarin het verschil weet te maken. We hebben het over Willem Grefkens. Willem is iemand die rust brengt in complexiteit en energie in samenwerking. Iemand die begrijpt hoe het spel gespeeld wordt, maar ook wanneer het tijd is om het spel naar zijn hand te zetten. In een omgeving waar belangen groot zijn en ruimte niet vanzelf ontstaat, weet hij die ruimte toch te creëren – en te benutten. De jury ziet in Willem een talent dat het vak verder kan brengen en kijkt met veel belangstelling uit naar wat er nog gaat komen.
Winnaars editie 2025
