Winnaar categorie Beste gebruik van Data & Insights
Mediamarkt x Feyenoord (Mediamarkt x Feyenoord)
Van Deal naar Deel van de Passie: Mediamarkt x Feyenoord als motor voor merkvoorkeur en loyaliteit
De sponsoring is gebaseerd op één krachtig kerninzicht: verrijk je de fanbeleving, dan ben je geen sponsor meer, maar onderdeel van de passie. Feyenoord-supporters behoren tot de meest loyale en emotioneel betrokken supportersgroepen van Nederland. De clubbeleving gaat verder dan wedstrijden; het is hun identiteit. De strategische vertaalslag van Mediamarkt richting de Feyenoord-supporters was helder: koppel activaties aan de commerciële kalender van MediaMarkt én de sportieve kalender van Feyenoord.
Volgens de jury
Data & Insights spelen een grote rol in het volledige hoofdsponsorschap. Voorafgaand aan het contract: Keuze voor Feyenoord, mede vanuit analyse van waar Feyenoord-fans wonen in combinatie met waar MediaMarkt winkels heeft. Tijdens het activeren van het contract: Onder andere decision making vanuit Data & Insights rondom activaties, maar ook datagedreven bonussen. De toekomst: Doordat alles zo inzichtelijk was, is het partnership inmiddels verlengd en is in de nieuwe afspraken nog meer opgehangen aan Data & Insights, zoals het koppelen van bonussen aan conversie (waar dat voorheen nog niet kon).
Winnaars editie 2025
