Winnaar categorie Beste gebruik van Creativiteit
Odido – Meaningful Logo (Odido x TeamNL x TBWA\NEBOKO)
Odido koos voor een radicale herdefinitie van de meest zichtbare sponsorplek: het tenue. In plaats van het eigen logo te tonen op de TeamNL wedstrijdkleding, maakte Odido ruimte voor korte, persoonlijke steunbetuigingen van familie en vrienden van de sporters. Woorden die normaal gesproken privé blijven in appjes en berichten, verschenen nu juist op het meest publieke en emotionele moment: het moment van presteren. Door het logo bewust weg te laten, veranderde Odido de sponsoruiting van zichtbaarheid naar betekenis. Juist deze afwijking van de norm zorgde voor extra aandacht bij kijkers, media en commentatoren.
Volgens de jury
De jury is unaniem onder de indruk van de radicale creativiteit en het lef dat in deze case wordt getoond. Waar sponsoring traditioneel draait om maximale zichtbaarheid, kiest Odido ervoor om juist zijn meest waardevolle asset – het logo – tijdelijk los te laten en daarmee de regels van het spel fundamenteel te herschrijven.
Deze ogenschijnlijk eenvoudige ingreep blijkt een uitzonderlijk krachtig creatief idee: door ruimte te geven aan persoonlijke steunbetuigingen van familie en vrienden, transformeert Odido een commerciële uiting in een oprecht menselijk gebaar. Het merk doneert als het ware zijn identiteit aan de sporter, en wint daarmee aan betekenis, sympathie en impact.
De kracht van dit concept zit in de elegantie en consistentie. Het idee is niet alleen onderscheidend, maar ook perfect verankerd in de context van topsport, waar emotionele support cruciaal is. Juist door af te wijken van de norm ontstaat er extra aandacht en relevantie, zonder afhankelijk te zijn van extra mediabudget.
Meaningful Logo is daarmee meer dan een campagne; het is een nieuwe manier van denken over sponsoring. Een zeldzaam voorbeeld waarin creativiteit, strategie en merkwaarden naadloos samenkomen en leiden tot een idee dat zowel gedurfd als ontroerend is.
Winnaars editie 2025
